2025年，石佛溝景區(qū)以“宣傳破圈+內(nèi)容提質(zhì)+全民參與+活動促流”為核心邏輯，著力搭建多維度、廣覆蓋、高效率宣傳推廣體系。景區(qū)全年全網(wǎng)曝光量近億次，推動游客接待量同比增長16.61%、收入同比增長46.15%，有效帶動蘭州周邊游市場擴容與本地村民增收，實現(xiàn)宣傳聲量與市場效益的雙重躍升。

在流量深耕與生態(tài)構(gòu)建上，景區(qū)形成多元傳播合力。一方面以抖音龐大用戶基數(shù)為核心陣地，依托視頻號裂變優(yōu)勢構(gòu)建雙驅(qū)動傳播格局，全年官方賬號全平臺發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容近千條，總曝光量489萬次，同比增長223.57%。10月推出的“當(dāng)我來到石佛溝，終于尋到夢里的那片秋”短視頻，斬獲近100萬播放量、1.2萬次點贊及1.5萬次轉(zhuǎn)發(fā)，在全省景區(qū)官方抖音號作品中名列前茅，品牌知名度進一步提升。

 圖1 短視頻播放量、轉(zhuǎn)發(fā)創(chuàng)新高

景區(qū)初步搭建涵蓋內(nèi)部員工、合作商戶、本地村民及農(nóng)家樂經(jīng)營戶近200人的聯(lián)動宣傳矩陣，通過微信朋友圈精準觸達本地客群；同時與“微游甘肅””“省旅游協(xié)會”“蘭州文旅”等官方公眾號，蘭泉根子、朱虎等40余名本地知名攝影博主建立合作，定期聯(lián)系央媒、省媒發(fā)布相關(guān)資訊，提升景區(qū)權(quán)威性，形成“官方+達人+用戶”三層傳播網(wǎng)絡(luò)，景區(qū)熱度穩(wěn)步攀升。

圖2 搭建員工、游客、商戶宣傳矩陣

圖3 與如意甘肅、蘭州文旅、甘肅省旅游協(xié)會等共創(chuàng)宣傳

圖4 拓展央媒、省媒宣傳渠道

圖5 與多名名本地知名攝影博主建立合作

圖6 “微游甘肅”投稿《石佛溝攻略》閱讀量較高

線上引流變現(xiàn)方面，“直播+內(nèi)容”模式成為核心引擎。景區(qū)創(chuàng)新采用“日常引流直播+節(jié)點轉(zhuǎn)化直播”組合策略，全年開展直播176場，累計曝光888.75萬次、觀看量達47.2萬人次，基本實現(xiàn)蘭州市區(qū)人群全覆蓋。通過嚴控直播質(zhì)量、聚焦核心場景、強化體驗講解，直播轉(zhuǎn)化效率大幅提升，全年直播成交69.81萬元，同比提升1856.7；全年線上總交易金額157.59萬元，同比提升443.41%。景區(qū)直播間曾13次登上抖音“全國景點榜”前100名，最高排名第33位。

圖7 登上抖音“全國景點榜”前100名

為激發(fā)全民傳播活力，景區(qū)推出“內(nèi)容共創(chuàng)計劃”“短視頻大賽”“打卡贏好禮”等系列激勵活動，構(gòu)建起全民共創(chuàng)傳播新生態(tài)。全年收到用戶投稿300余條，精選發(fā)布8條共創(chuàng)作品，其中與本地大V“星玖兒”的共創(chuàng)作品更是收獲了一大波年輕群體粉絲。在此基礎(chǔ)上，景區(qū)構(gòu)建的“文旅+新媒體+全民共創(chuàng)”模式成效顯著，用戶自發(fā)傳播占比超90%，搜索入口流量占比48.5%、直播轉(zhuǎn)化率3.5%，均高于行業(yè)平均水平，為景區(qū)宣傳工作創(chuàng)新發(fā)展提供了可落地、可復(fù)制的實踐范本。 

圖8 全民共創(chuàng)與本地大V“星玖兒”共創(chuàng)

品牌影響力的持續(xù)提升，讓石佛溝景區(qū)在各大平臺榜單中表現(xiàn)亮眼：穩(wěn)居大眾點評蘭州“必玩榜”首位、抖音吃喝玩樂蘭州“熱銷榜”“收藏榜”第1名，斬獲去哪兒網(wǎng)“趣玩榜”蘭州自然風(fēng)光第一名、騰訊地圖蘭州市最美森林公園榜第2名、高德地圖蘭州市森林榜第1名等多項榮譽，成為蘭州周邊游的熱門之選。宣傳賦能更帶來實實在在的效益普惠，景區(qū)推出“吃農(nóng)家樂，免景區(qū)門票”等套餐，鼓勵農(nóng)家樂經(jīng)營戶自主直播推廣，讓文旅發(fā)展成果切實惠及本地村民。

圖9 石佛溝景區(qū)在各大平臺榜單中位居榜首

石佛溝景區(qū)通過“文旅+新媒體+全民共創(chuàng)”核心模式，細化共創(chuàng)激勵機制、搭建精準化私域運營體系、拓寬多平臺自有傳播矩陣，進一步實現(xiàn)“流量變現(xiàn)、留量沉淀、增量突破”的發(fā)展目標，持續(xù)放大品牌輻射效應(yīng)，帶動區(qū)域內(nèi)文旅資源串聯(lián)整合與業(yè)態(tài)融合升級，讓景區(qū)發(fā)展成果更廣泛惠及本地村民，為集團公司高質(zhì)量發(fā)展注入更強動力、貢獻更多可復(fù)制的實踐經(jīng)驗。